2023-03-06 현대홈쇼핑 1주 추가매수 이젠 고배당주가 되었죠

현대홈쇼핑 (057050)

 

안녕하세요. 콜리koly입니다.
2023-03-06(월) 추가매수한 현대홈쇼핑의 거래내역을 기록으로 남깁니다. 그리고 최근 현대홈쇼핑의 주가에 대한 분석과 2022년 결산실적과 배당금에 관하여 이야기를 하고 고배당주가 되어버린 현대홈쇼핑의 매매전략에 대하여 글을 작성합니다.

 

1. 거래내역 및 잔고

2023년 전체매매내역을 기록합니다.

매수거래일	매수가격	매수수량	매도거래일	매도가격	매도수량
2022-04-08	59000	2
2022-04-25	60500	1
2022-05-02	59600	1
2023-01-02	51400	1	2023-01-09	55000	1
2023-03-06	50200	1

 

종목 매매 내역

• 종목명 : 현대홈쇼핑 (057050)
• 매수가 : 50,200원
• 매수량 : 1주

매매 후 보유잔고

• 보유 수량 : 5주 (+1)
• 평균단가 : 57,660원
• 평가잔고 : 250,500원
• 손익금액 : -37,800원
• 잔고수익률 : -13.11%

23년 매매 누적 수익

• 매도금액 누적 : 55,000원
• 매도수익 누적 : 3,600원

 

2. 현대홈쇼핑 매매 사유

현대홈쇼핑의 기업가치에 비하여 주가가 과하게 저평가가 되어있다고 생각을 하고 있습니다. 하지만 비중을 실어서 계속 매수하고 싶은 정도는 아니고 현재 보유수량을 기준으로 주가가 오르면 분할매도, 주가가 내리면 계속적으로 분할매수를 실행하여도 괜찮을 종목으로 보고 있습니다. 1월 초에 매도한 금액으로부터 약 -10% 에 근접하게 주가가 하락을 하여 분할 매수를 하였습니다.

 

3. 현대홈쇼핑 주가 기본정보(2022년 결산 잠정실적 발표 기준)

현재가	50,100원	매출액	2조 1,012억원
시가총액	6,012억원	영업이익	1,114억원
상장주식수	12,000,000주	당기순이익	895억원
외국인지분율	51.13%	자산총계	2조 7,814억원
PER	6.71	부채총계	8,197억원
PBR	0.30	자본총계	1조 9,617억원
배당금	2,600원	부채비율	41.78%
시가배당률	5.19%

 

4. 현대홈쇼핑 기업정보 및 재무정보

4-1 현대홈쇼핑 기업정보

현대홈쇼핑 기업정보

현대홈쇼핑은 PER, PBR이 매우 저평가된 기업으로 보입니다.

4.2. 최대주주 정보

현대홈쇼핑 최대주주 구성

현대홈쇼핑의 최대주주는 현대그린푸드이네요. 현대그린푸드도 보유 중인 종목인데 참 주가 움직임이 지지부진한데 둘 다 같은 계열이라 그런지 주가는 영 엉망입니다.

최근 현대그린푸드는 인적분할이 진행되고 있어 거래가 되지 않고 있습니다. 인적분할은 소액주주가 전혀 피해를 입지 않는 분할 방벙이라 주주입장에서는 전혀 문제가 없고 오히려 분할이 된 후에 2가지 주식을 소유하게 될 텐데 그중 하나라도 이슈를 받아서 급등을 보이기를 기대하고 있습니다. 시장에서는 그런 종목들이 간간이 나오곤 합니다.

4.3. 현대홈쇼핑 요약 재무정보

현대홈쇼핑 요약 재무정보

2022년 결산실적(잠정)이 공개가 되었으며 전체적인 수준은 과거와 유사하나 이익측면에서 조금 축소가 되었다고 보아야겠습니다. 그런 사유로 최근에 실적이 발표가 된 이후로 주가가 힘을 못쓰고 하락하는 것도 같습니다.

 

5. 차트로 본 현대홈쇼핑의 주가 추세분석

5.1 일봉차트

작년 연말 배당락 이전에 급등하던 주가가 배당락 이후에 영 힘을 못쓰고 있습니다. 중장기 이평선인 120일 선 마저 하향이탈을 한 상황인데요. 주가가 반등하며 120일 선 위에서 상승이나 횡보를 하지 않으면 주가가 다시 한번 완전한 하락추세의 모습으로 전환이 될 수도 있을 것 같습니다. 다만, 작년 10월 저점은 종목으로 보나 한국의 지수로 보나 최저점의 영역이기에 과연 이 저점인 45,000원을 하회할지는? 어지간해서는 그 이하로는 하락을 하지는 않을 것 같습니다.

5.2. 주봉차트

현대홈쇼핑 주봉차트

주봉차트를 보면 주가의 하락세가 계속 진행 중이네요. 작년 10월의 전 저점을 하향 이탈하지 않고 반등을 해주어야 저점이 높아지며 반등하는 모습으로 보일 것 같습니다.

5.3.  월봉차트

현대홈쇼핑 월봉차트

월봉차트를 보면 아직도 계속 하락 진행 중입니다. 이제 주가가 낮아져 회사의 실적이 유지만 된다면 시가배당률이 5%를 상회하는 상황이 되었습니다. 상장 이후, 최저점 부근에 위치한 주가인데 현재의 최 저점을 이탈할 수 있을까요?

최저점은 4만 원 정도로 보면 될 것 같은데, 저는 4만 원이 될 때까지는 2~3차례 더 추가 매수를 하겠지만 이 저점마저 무너진다면 더 이상의 추가매수는 멈추고 추이를 지켜보아야겠습니다.

 

6. 현대홈쇼핑 주관적 목표주가 전망

현대홈쇼핑 매출 및 이익금 연도별 변화

현대홈쇼핑의 영업이익 및 당기순이익이 2010년 ~ 2014년 정도의 구간에서 최고치가 형성된 이후 매출액은 꾸준히 증가를 하고 있지만 이익금은 증가되지 못하고 정체 혹은 약간씩 줄어들고 있는 모습입니다. 그러기에 영업이익률 및 당기순이익률도 급격히 줄어들고 있을 것입니다.

PBR이 0.3배에 달 할 정도로 회사의 자산가치에 비하여 주가는 매우 저평가를 받고 있다고 보입니다만, 저는 이런 주가가 잘 이해가 되지 않지만 시장에서는 기업의 성장성이 죽었다고 보고 미래전망을 밝게 안보니 주가는 시간이 지나면서 장기 하락을 하고 있는 것으로 보입니다.

현재 시가배당률이 5% 를 상회할 정도로 주가가 하락하고 있습니다. 이런 점에서 고배당을 바라보고 주가가 하락 시마다 분할로 매수를 해 들어가는 것은 유효하다고 보입니다. 그런데 제가 얼마 전에 포스팅한 한국쉘석유의 2022년 결산 현금배당 공시정보와 고배당을 바라본 장기투자에서 보면 배당수익률이 매우 높아도 기업이 성장하지 않아 주가가 장기하향을 한다면 높은 배당률은 아무 의미가 없고 서서히 내 투자금을 갉아먹고 있는 것 같다는 글을 썼었습니다.

한국쉘석유 2022년 결산 실적 및 현금배당 공시 (배당을 받는것인지 투자금을 갉아 먹고 있는것인

현대홈쇼핑도 한국쉘석유와 같은 그러한 하락추세의 고배당 기업으로 가고 있는 것 같아 조금 찝찝하기는 하네요.

아무튼, 현대홈쇼핑도 나름 생존을 위해서 기업이 열심히 방법을 강구할 것이라는 가정을 하고 과하지 않는 비교적 정상적인 주가 수준을 가정해 보면 PER 10배 혹은 PBR 0.5배 수준의 주가는 도달하지 않겠는가 하는 생각을 합니다. 이 정도의 주가 수준은 정상적인 기업이라면 도달해도 전혀 과평가가 되지 않은 지극히 정상적인 주가의 범주입니다.

이렇게 가정을 해보면 대략적으로 목표주가 8만 원 정도까지는 도달이 가능할 것으로 보입니다.
그리고, 주가가 상승추세로 진행하고 있다면 오버슈팅이 나오면서 10만 원에 도달할 수도 있겠죠. 8만 원 정도의 주가에 도달을 한다면 그 이후로는 매수의 관점보다는 매도의 관점으로 이 종목을 대응해 나가야 할 것으로 보입니다.

비교적 최근인 2000년을 넘어서면서 홈쇼핑채널과 인터넷쇼핑이 활성화되면서 해당 관련기업인 현대홈쇼핑도 시장에서 환호를 받던 시절이 얼마 전인 것 같은데 벌써 홈쇼핑기업은 과거의 기업으로 뒷전으로 물러나는 시대가 되어 버렸네요.